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zurück: Das längere, selbstbestimmte Leben
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vorwärts: Swiss Life Aktie
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Marke

Der Erfolg der Marke Swiss Life ist das Ergebnis einer konsequenten Markenstrategie und -führung. Auf Basis der Unternehmensstrategie und der Positionierung als Anbieterin von umfassenden Vorsorge- und Finanzlösungen schafft die Dachmarke Swiss Life, flankiert von ihren Submarken, Orientierung und Vertrauen.

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Eine klare Markenhierarchie ordnet die Marken einzelnen Ebenen zu. Die strategische Führung des gesamten Markenportfolios ist Teil der Unternehmenskommunikation.

Auch im Jahr 2016 wurde Swiss Life im Rahmen der von Reader’s Digest Schweiz durchgeführten Publikumsbewertung zum «Most Trusted Brand» in der Kategorie Lebensversicherung gewählt. Die seit mehreren Jahren von Interbrand durchgeführte Studie «Best Swiss Brands» listet Swiss Life mit einem Markenwert von CHF 299 Millionen (+7%) auch 2016 unter den 50 wertvollsten Marken in der Schweiz.

Im Jahr 2016 stiess eine neue Marke zur Swiss Life-Markenwelt: Die in London ansässige Immobilien- Investment-Gesellschaft Mayfair Capital Investment Management Ltd. wurde in die Marke Swiss Life Asset Managers eingegliedert.

Weltweiter Markenschutz

Swiss Life legt grossen Wert darauf, die Marken global wie auch lokal zu schützen. Bei Markenoder Urheberrechtsverletzungen wird konsequent durchgegriffen. Unsere Kunden können sich darauf verlassen, dass sie überall, wo das Swiss Life-Logo und der Unternehmensname erscheinen, auch Swiss Life-Qualität und -Service erhalten.

Corporate Identity

Swiss Life sorgt zudem mit einer einheitlichen Markenpersönlichkeit und klaren Corporate- Design-Richtlinien für einen einheitlichen Auftritt an allen Markenkontaktpunkten. Die Swiss Life-Persönlichkeit stellt den Kunden konsequent in den Mittelpunkt: «Wir unterstützen unsere Kunden, damit sie ein längeres Leben selbstbestimmt und mit Zuversicht führen können.»

Markenauftritt

Der Markenauftritt ist ein wichtiges Instrument, um die Markenpersönlichkeit von Swiss Life für die externen und internen Zielgruppen erlebbar zu machen und vom Wettbewerb abzugrenzen. Sämtliche Werbekampagnen – in der Schweiz, Frankreich, Deutschland und Österreich – greifen das Leitthema «Ein längeres, selbstbestimmtes Leben» auf. Das gemeinsame Thema des längeren, selbstbestimmten Lebens wird mit unterschiedlichen kreativen Ansätzen aufgenommen. Die Kampagne in Deutschland und Österreich zum Beispiel läuft unter dem Slogan «Länger leben. Aber nicht langweilig.» Mehr zu unserem Leitthema ist im Corporate-Responsibility-Bericht 2016 zu finden.

Im Heimmarkt Schweiz fokussieren wir uns neben der klassischen Werbung auf Sport- und Kultursponsoring. So ist Swiss Life seit über zehn Jahren Sponsorin der Schweizer Fussballnationalmannschaften. Im Kulturbereich steht der Film im Zentrum der Aktivitäten: Hier ist Swiss Life zum Beispiel Hauptsponsorin der Solothurner Filmtage.

Der Erfolg der Marke Swiss Life wird kontinuierlich durch unabhängige Institute lokal gemessen. Dabei sind insbesondere Faktoren wie Markenbekanntheit, Werbe- und Sponsoringauftritt sowie Markenimage relevant. Die dabei gewonnenen Erkenntnisse fliessen laufend in die Erarbeitung und Anpassung der Marketingmassnahmen mit ein.

2016 wurde der Internetauftritt der gesamten Swiss Life-Gruppe neu lanciert. In diesem Rahmen wurden im vergangenen Jahr auch die Corporate-Design-Richtlinien digital komplett überarbeitet. Ein nahtloses Markenerlebnis in einem zeitgemässen Design sorgt für ein einheitliches und einmaliges Benutzererlebnis. Die parallel dazu entwickelten Swiss Life-Piktogramme sind dabei neben anderen Markenelementen ein zusätzliches verbindendes Glied zu unserer Offline-Welt.

Mein Bericht

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